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凯度消费者指数发布《2018年中国美妆品牌足迹排行》

近日,凯度消费者指数发布了《2018年中国美妆品牌足迹排行》,对过去的2017年中国美妆行业的9600个品牌进行了相关统计,取样覆盖了全国一至五线城市。同时,凯度消费者指数以2017年整年之内,消费者对护肤和彩妆领域品牌的关注度及购买品牌次数,作为依据,得出了护肤、彩妆领域的品牌排名以及增速最快的品牌排名。 

百雀羚扛起护肤大旗,美宝莲夺得彩妆桂冠

榜单显示,在消费者选择最多的护肤品牌方面,百雀羚连续两年蝉联第一,也是中国唯一一家消费者触及数(CRP)过亿的品牌,扛起了国产护肤的大旗。

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排名第2到第10的分别是:大宝、巴黎欧莱雅、妮维雅、玉兰油、相宜本草、韩束、郁美净、屈臣氏、美加净。TOP10中,国产品牌和外资品牌各占半壁江山,除了百雀羚外,进入前十的国产品牌还有相宜本草、韩束、郁美净、美加净。而作为原来的经典国货,大宝虽已被强生收购,但依然很受中国消费者青睐。屈臣氏的自有品牌屈臣氏排名第九,可见渠道对于美妆品牌下沉渗透的重要性。

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而在消费者选择最多的彩妆品牌方面,排名第一的是美宝莲,国产品牌卡姿兰和玛丽黛佳分列二、三位。其中,玛丽黛佳由去年的第6位升至第三3位,进步明显。会玩、敢玩的玛丽黛佳,通过其独特的营销方式抓住了许多年轻消费者,这一点值得借鉴。另一个进入彩妆榜单TOP10的国产品牌,则是上美旗下的韩束,位列第8位。

此外,泰国品牌蜜丝婷受益于代购和电商,也进入了前十。YSL和迪奥,成为进入该榜单的两大高端美妆品牌,分别位列第4位与第6位。TOP中,韩国品牌也占了三席,分别是悦诗风吟、谜尚和伊蒂之屋。

总的来说,相对于护肤领域国货较为集中而言,彩妆领域则呈现出各类品牌百花齐放的状态。

国产护肤增速强劲,外资彩妆一马当先

在增速最快的品牌方面,国货品牌和外资品牌在护肤、彩妆领域可谓各有千秋。

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榜单显示,增速最快的护肤品牌中,有3个国产品牌,排名第1的是一叶子。作为上美旗下另一个“超级品牌”,一叶子曾冠名《天天向上》、《火星情报局》和《这!就是街舞》等火爆的综艺,并先后邀请鹿晗、刘昊然、胡一天、宋祖儿等流量明星作为其代言人,这不仅为其赢得了品牌曝光度,也获得了年轻人的好感。

另外,自然堂、百雀羚作为国产护肤的标杆之一,在过去一年的增速也十分可观,分列第3和第4位。巴黎欧莱雅也保持了一贯的强势,排名第2。而近来十分火爆的韩国品牌春雨,则排名第5。

增速最快的彩妆品牌方面,排名前三的是分别是YSL圣罗兰、迪奥和M•A•C魅可,国产品牌仅有玛丽黛佳进入前五。今年,YSL圣罗兰美妆入驻天猫,进一步提升了其在中国市场的热度,在天猫开业半天销量便突破3000万元,可见其受欢迎程度。而泰国品牌蜜丝婷凭借较高的性价比和电商渠道的发力,在中国也获得了较快增长。



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